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短视频内容营销七大热词

2019-11-25

短视频内容营销七大热词


刚刚过去的2018年,短视频在营销领域的价值一直未被低估。各大巨头都想在短视频平台分食一杯羹,平台圈地运动不时登上头条,用户每天观看短视频的时长达78分钟,数据也是相当惊人。

当然,这还不足以概括整个2018年短视频的盛况。品牌主擦亮眼球,对短视频营销跃跃欲试,各种新鲜的内容玩法得以呈现。可以说,短视频早已不可同日而语,而是更深一层的被赋予了更多带有商业变现、品牌传播属性的营销渠道。

那么,回顾这一年,短视频内容营销有哪些关键词值得被记住?小编认为,其必然离不开的就是短视频愈演愈烈的两大特性,种草特性和娱乐植入特性。

种草,是被营销圈所津津乐道的一种玩法,通过内容点燃用户情绪高潮点,实现高效带货。娱乐植入涵盖了音乐、舞蹈、萌宠、技术流、短剧、土味文化等内容,是强吸流量的惯用玩法,比如面临新产品发布的曝光、推广、活动宣传等营销需求。

 

一、种草

从小红书笔记内容的爆红,种草价值初露锋芒,到双11双12等年末电商季,种草成品牌营销的标配, 2018年短视频营销的主旋律非种草莫属,种草的这股热风来的及,也刮得久。

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简单来说,种草是一种另类的广告,借助KOL发声,是一种特殊的推荐,目的是让消费者对推荐产品产生好感。对商家而言,避开了花里胡哨、消耗精力的营销手段,通过选择匹配的 KOL,从消费者立场出发,向目标用户灌输观点,是一种行之有效的传播思路,比如清单种草、开箱种草、借势种草等方式。

KOL种草营销应该通过击穿细分圈层,利用匹配粉丝感兴趣的内容与粉丝建立强关联,达成共鸣。这要求品牌主应该充分考虑产品的特性与KOL的内容定位和行为偏好,精准洞察用户需求,了解用户画像特征,锁定合适KOL,从而找到与消费者合理互动的方式。

 

二、音乐

2018年,抖音爆红的背后,音乐营销也大放异彩,可以说音乐是可以玩出高级感的一种营销途径。通过音乐元素刺激用户核心的情感诉求,将乏味的、自嗨式的广告抛诸脑后,以音乐切入,营造具有产品属性标签的氛围,实现品牌理念和消费者的绑定。

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不得不说,从最初在丹东一个角落表现平平到现在拥有千万级粉丝的抖音红人,摩登兄弟,真的是火的一塌糊涂。巨大的流量,能足以让品牌主尝到些甜头。音乐这个营销分支,其创作性比较强,品牌可触发的营销点更加多样化。比如,原创音乐,跟随音乐进行舞蹈剧情等创作演绎,对口型等音乐形式。

 

三、舞蹈

要问年轻人最喜欢的短视频玩法是什么,魔性舞蹈的带动力必不可少。还记得今年抖音上爆红的那些舞蹈吗?海草舞、98K、C哩C哩舞、SEVE舞等,全民热舞在2018年玩的很嗨。拥有标志性笑容的代古拉K,凭借舞蹈在抖音创造了单月圈粉千万的奇迹。舞蹈类短视频成为2108年的主流话题。

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利用用户碎片化的时间,在短短十几秒内吸引用户眼球,带动流量的爆发。简单且易于模仿的舞蹈动作配合符合品牌调性的场景,很容易激起用户的参与感,给用户留下深刻的记忆,同时为二次创作预留空间,打造爆款。

此外,2018年上市,常登热搜,95后常逛的B站,衍生出了相对独立的二次元模式。观看B站,我们发现,宅舞频道也很受欢迎,cosplay的标签比较清晰。伴随着Z世代的兴起,这部分用户的核心诉求更值得深挖。

 

四、萌宠

“宠物经济”持续升温,2018年中国宠物消费市场规模达1708亿。萌宠具备强治愈力,是当代人缓解压力,情感精神慰藉与寄托的讨喜的可爱形象,成为社交的一种新符号。根据调查显示,爱宠人群已基本渗透至全年龄层。

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抖音“霸主”会说话的刘二豆的火爆程度我们有目共睹,她的短视频风趣幽默,让很多人以为猫真的会说话,萌宠日常+配音的内容模式,新颖的视角让人百看不厌。短视频红人的高人气能为品牌主带来更多的曝光传播机会,有助落实品牌口碑,助推电商转化!

 

五、短剧

原创创意的生活类型的短剧,脑洞大开的煽情、搞笑、穿越等基调的剧情,更容易吸引用户的观看,且用户的沉浸感比较强烈。

不同特长的达人可以根据品牌诉求,化身不同的角色,基于丰富的场景,脑洞短剧创意,或者为品牌定制短剧广告,品牌自然露出植入。比如短剧的“头号创作家”恋珊妮、辣目洋子等。

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短剧类型的原生内容广告在短视频营销中相当常见,好的剧情很容易让人产生共鸣,唤醒用户似曾相识的经历,情感爆发,一击而中。

 

六、技术流

创意为王时代,一个惊呆眼球的技术创作能为品牌营销加分不少。利用剪辑技术和丰富的特效,将原生素材再加工成炫技的短视频,成为短视频原创中一个很重要的内容,是短视频中一个特殊的存在体!剪辑过的新作品具有病毒性、时效性、精准触达等强大优势。

技术流派的短视频,往往充斥着一股神秘感,猜得到开头却猜不到结尾,很容易刺激调动用户感官,让人折服,是2018年短视频内容营销的正确打开方式!

 

七、土味文化

好看的脸庞千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。颜值当道时代,一股“土味风”的泥石流也在2018年悄然流行起来。

作为土味文化的重要起源地快手,其典型代表李子柒,就是通过自给自足的桃花源生活,简单干净的生活方式揽获大量粉丝。此外,还有野食小哥等。

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“土味”文化主要的内容形式包括“土味”视频、社会摇、喊麦等。来自田间真实的故事,更加接地气,与遥不可及的网红文化完全是两种格调,自然很容易引发远离乡土气息的用户注意力。

 

当然,短视频营销所涉及的内容玩法关键词不仅仅包括这些,此外还有美妆带货类、情感类等形式多样的玩法。说到底,品牌短视频内容营销其实还要回归于内容创作的KOL本身,所以,选择好匹配的KOL是头等关键。

 

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